«Как привлечь внимание к своей музыке?»
Дерек Сиверс
Слушайте, аннотацию к этой потрясающей книжице я напишу ниже чуть ниже. Пока что я хотел бы пересказать вам из нее один ярчайший эпизод:
_____
В 1997-м году на пике популярности был сериал «Секретные материалы», и один приятель Дерека Сиверса решил выпустить запись под названием «Американские пришельцы», которая повествовала бы о секретных правительственных заговорах, о проекте «Зона 51», и так далее и тому подобное. Парень, естественно, развлекался, но ему нравилась роль прадоборца, — с риском для жизни он проповедует миру о всех этих страшных тайнах! Он хотел отправить свои записи на радиостанции колледжей (а это около 500-т конвертов!), и записи были уже отпечатаны, но у него совершенно не было денег на промоутера. Судьба дисков при обычном подходе была бы предрешена: набитая мусорная корзина, с сотнями, с тысячами однотипных невзрачных конвертов с записями, которые никто никогда не прослушает.
Ттогда Дерек решил сделать записям маркетинг, который был бы продолжением роли правдоборца-музыканат. Они подготовили 500 персонализированных писем для 500 программных директоров 500 радиостанций. Текст письма был написан от имени «человека, живущего в кустах». В запутанном послании речь шла о днях, полных опасностей и лишений, о том что радиостанция (вставить название) ни раз спасала ему жизнь (надо думать — подбадривала), о том что некто Капитан Т. нашел его в сточной канаве и поведал ПРАВДУ о правительственных экспериментах… Письмо заканчивалось настоятельной просьбой к радиостанции — поведать обо всей правде миру и передать послания записанные на диске.
Деятели вынесли эти письма на улицу, и буквально вываляли в грязи каждое из них. Они смяли конверты, вложили в каждый из них компакт-диск, запечатали их, приклеили наклейку с изображением головы пришельца, и, последний штрих, — заклеили конверт наклейкой с надписью: «КОНФИДЕНЦИАЛЬНО. НЕ ОТКРЫВАТЬ НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ», и затем отправили все эти письма всем адресатам по почте.
По признанию Дерека, они «угорали несколько часов, пока делали все это».
Каков итог этого хода? 375 радиостанций стали ротировать эти записи!!!
А если бы Дерек и его друг-музыкант поступили так, как поступает 99% всех начинающих исполнителей, они бы могли вообще не попасть ни на одну радиостанцию.
_____
Пока я писал эту статью, я перечитал эту книжку еще раз (она довольно короткая, и, кстати, ее можно скачать — она бесплатна). Мне подумалось, что самые полезные, самые ценные книги наряду с просветлением и кучей практических идей рождают один весьма пронзительный вопрос: «Почему же, черт возьми, я не прочел эту книжку раньше?» И, определенно, эта книга именно такого — высшего — сорта.
Книга «Как Привлечь Внимание в Вашей Музыке» от Дерека Сиверса не даст вам 100% эффективной стратегии, или пошагового алгоритма вашего продвижения и становления как звезды (в силу уникальности каждого человека, такой универсальной стратегии быть не может), но она избавит вас от губительных иллюзий и заморочек, которые тормозят вас. Она переориентирует вас на эффективные взаимоотношения со слушателями и работниками индустрии. Она подскажет вам, как выделится из массы безликих исполнителей, и она даст толчок к разрушению сковывающих вас психологических барьеров. Она позволит вам, наконец, увидеть путеводный свет вашего творчества, вашу ЦЕЛЬ. А это, согласитесь, очень многого стоит.
Страница автора: http://sivers.org/
Скачать книгу в русском переводе можно с сайта: http://www.lexamusic.com/marketing/dereksivers.htm
